CBNData揭秘：2018年度带货王与后就是他俩了

　　新星之火，足以“撩”热德律风 壳家当 ？

　　美人依旧，获爱品牌却“粉丝”未相随？

　　爆棚流量，热度还不及“辣条”持久？

　　我们不谈八卦，只论明星带货圈儿的真流量。

　　2月28日，第一财经商业数据中心（CBNData）宣布 了星数——2018四季度“CBNData明星消费影响力榜”，本期榜单基于阿里数据，以2018年第四季度为测算周期，宣布 了1个季度总榜、1小我 气榜、1个效果榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜，通过综合“明星消费辐射力、明星消费转化率、明星带货直达力、影响人群购买 力、明星商品聚焦度”五大明星消费影响力指数，综合权衡 明星消费价值。

　　榜单“彩蛋”抢鲜看：

　　1）2018年度带货“王”与“后”：余文乐、杨幂

　　2）2018年度带货“新人王”：林允

　　3）2018年度带货“小宇宙”：鹿晗、刘雯

　　4）2018年度带货“驻”榜咖：余文乐、杨幂、鹿晗、刘雯、周冬雨、陈冠希、吴亦凡、唐嫣、易烊千玺、戚薇、薛之谦、江疏影、刘涛、迪丽热巴、王俊凯、袁姗姗、蔡徐坤（即2018四个季度总榜大满贯）

　　5）2018年度带货“流星”队：何穗、TFBOYS、张韶涵、张钧甯、陈小春、赵薇、谢娜、吴昕、张嘉倪、颖儿、陈奕迅、陈乔恩、宋茜、张天爱、阚清子、费启鸣、靳东、关晓彤、刘诗诗、周杰伦

　　6）2018年度带货“嫩”豆芽 &“老”干部：00后易烊千玺、65后陈小春

　　CBNData明星消费影响力2018四季度总榜

　　（下文简称四季度CBNData总榜）

　　▼

1）“绑缚 型”霸榜组：余文乐 杨幂

　　作为本季总榜冠亚军的“余文乐（NO.1）与杨幂（NO.2）”此前在这份关乎“明星带货力”榜单上已持续 三度比武 ，而乐叔没有一次对大幂幂“手下留情”，让杨幂在“二把手”上呆满一整年，不过 这年度带货“王”与“后”的头衔，他俩是稳了。

　　2）“稳定型”年末冲刺：鹿晗 刘雯

　　值得表扬 的却是 鹿晗（NO.3），此前一直无缘前三，更是在第三季度时跌出TOP10，而此次一举入围TOP3之列，较上个季度CBNData总榜提升了8个名次。为此，我们比较 了鹿晗三、四季度的星数罗盘，觉察这都归功于其四季度在“明星消费转化率”上的出色 表示 。想必这与2018年10月开启的“鹿晗2018巡回演唱会”不无关系，持续 数月的巡演热度在一定水平 上盘活了鹿晗的小我 消费链。

　　无独有偶，刘雯（NO.4）本次的总榜排名亦是其小我 在2018全年四个季度CBNData总榜上的最好造诣 。比较 大表姐三、四季度的星数罗盘，五项指数中有四项见涨，可见在该季度大表姐在“带货综合实力”上的提升。这当然离不开“维密大秀”的热度，但从她带动的热销单品来看，其代言的puma低帮鞋以及在2018第四季度期间宣布 的LIUWEN x ERDOS联名系列或更得消费者心。

3）“跌跌不休型”当红热流：

　　朱一龙 蔡徐坤 迪丽热巴

　　有人“全优”一整年，有人厚积而薄发，自然也有人跌势“刹不住车”。朱一龙（NO.7）、蔡徐坤（NO.10）和迪丽热巴（NO.29）可都是曾在CBNData总榜上名列TOP5之内的明星，相较于上一季度依次跌了4名、6名、11名。虽说在该季度三人是属“退步班”一员，但相较于2018年的“新晋红人”龙龙和坤坤，从第一季度的NO.6跌至第四季度TOP30界线的迪丽热巴，显然更值得预警。

　　纵不雅 迪丽热巴2018年二、三、四季度的星数罗盘，显而易见的是，她手上与日俱增的品牌代言数量，和她在线上消费领域逐季度递减的“人气度及带货直达力”形成了鲜明比较 。不过 从她逐渐提升的明星消费转化率，以及起伏中见涨的影响人群购买 力来看，热巴引领的消费人群正在转移，未来或可斟酌 向更为高等 的商品“带货”上进军。

　　4）“首杀”团vs“失落 队”团：

　　吴昕 张嘉倪 颖儿 陈奕迅 陈乔恩 宋茜 张天爱；

　　赵薇 刘宇宁 五月天 白宇 谢娜 陈小春

　　芒果台综艺不愧是人气“加油站”，从2018第四季度CBNData总榜上的“新面孔”包孕：吴昕（NO.9）、张嘉倪（NO.12）、陈奕迅（NO.15）、颖儿（NO.18）、陈乔恩（NO.22）、宋茜（NO.23）、张天爱（NO.28）。其中真人秀《我家那闺女》的吴昕，以及携夫介入 《妻子的浪漫旅行》系列的张嘉倪和颖儿，她们的带货“燃料”显然来自“综艺热度”。从三人的2018第四季度星数罗盘来看，吴昕在线上消费人气超群，同时有不俗的销量带动；张嘉倪的同款商品热度最高，且存眷 者都“金”力旺盛；颖儿的同款商品则最惹人“剁手”。

　　此外，2018第三季度CBNData总榜上的“新人们”，在2018第四季度CBNData总榜上又无了踪影，其中就有产后复出的谢娜、镇魂cp余温期的白宇、《中餐厅2》中的赵薇、红极一时的“抖音一哥”刘宇宁，以实时 值演唱会巡演的五月天，可见一时间的讨论热度，在带货界难以维持。值得一提的是，在2018第三季度CBNData总榜上，凭借热销一时的“宾格男表”空降第九的陈小春，很好地证明了在“粗犷式”洗脑营销事后 ，逞一时的“爆款”只会说凉就凉。

　　5）“马达型”选手vs“回力”牌儿宿将 ：

　　周冬雨 林允；袁姗姗 唐嫣 赵丽颖

　　这年头，小身板都小瞧不得。周冬雨（NO.6）作为2018年四个季度CBNData总榜上的常驻型选手之一，名次虽有起伏但根本 稳定在十名左右，向来擅长带货“奢侈品”的冬叔，这次又带火了Briston品牌手表，可谓是榜单上的真“表”姐。而另一枚带货“小马达”则非林允（NO.13）莫属，自从空降2018第三季度CBNData总榜以来，名次一路高歌前行。比较 林允2018三、四季度星数罗盘可见，不仅在带货界的人气度进一步提升，在“明星消费转化率”上的实力亦增长显著，看来“小红书”红人不是盖的，只是“影响人群购买 力”得分有所退步，这或与其带货商品越来越“接地气儿”有关。