网易美学召开2017战略发布会，布局女性内容风口

　　“觉察适合你的美”网易美学2017战略宣布 会今日在杭州网易园区内召开。这是网易旗下首个垂直美妆社区网易美学上线以来首个宣布 会，引发业内外高度存眷 。

　　作为网易公司2017年战略级产品 ，网易董事局主席兼CEO丁磊亲临现场为网易美学致辞。丁磊表示 ，本年 是网易公司成立20周年。20年来，网易进入过游戏、邮箱、电商、音乐、农业等许多 领域，公司每一天都在面对来自外部和内部的各类 挑战。庆幸的是，这20年来，网易一直没有转变 自己的价值不雅 ，保持 用专注和匠心来打磨产品 ，用一直 的立异 来为自己的产品 注入更多价值。网易美学出生 在这样的大情况 下，它的职责就是为更多有需要的人提供有价值的办事 。

网易董事局主席兼CEO丁磊在网易美学现场谈话

　　丁磊强调，“美”其实是一种很大的学问，如今人们已经开端 追求更广义的美。不但 是美妆，瘦身、美体现在都异常 流行。这种追求不单是为了悦目 ，照样 为了重塑自我、雕刻 自我，让自己成为更接近自我认同的自己。追求美，已经成为一种实实在在的生活需求。网易美学愿成为每一个爱美的人的师友，可以为她们提供亲密但专业的抉择计划 意见。通过网易美学，用户不止能获得变美的办法 论，还可以获得与人分享的快活 。

　　宣布 会上，网易美学负责人王诗沐颁布 了网易美学的三大核心 特色与重点战略偏向 ，即：权威专业、高效抉择计划 及垂直社交。围绕这些特色，网易美学将展开三大战略偏向 ：一、树立 专业知识体系，囊括全球产品 库;二、树立 美妆数据风向标;三、集结最优质的个性化UGC。

网易美学产品 负责人王诗沐现场谈话

　　王诗沐表示 ：“UGC内容是网易美学社交之路的基本 和开端 ，我认为，未来的社交一定是基于内容的创造 ，社交的媒介不仅是通讯，更是内容。而知识是能够提供价值的载体，在美妆领域，面对用户需求如此之高的，权威内容却很少的景况 ，美妆知识的价值就变得尤为重要，它能够异常 稳固 地吸附流量。” 事实上，在这个内容为王的时代，网易公司自己 也有异常 多优秀的内容型产品 ，比如 网易云阅读、LOFTER、蜗牛念书 、网易漫画等。包孕网易云音乐的乐评，网易新闻的跟帖也都有异常 强的内容属性，这些优质的UGC内容极大地富厚 了用户体验，同时积聚 产品 自己 的沉淀。这也正是网易美学在做的事情，做美妆界最权威的知识社区，成为网易公司内容领域的重要组成部分 。”

　　迎合当下女性内容风口，网易美学除了自身赓续 产出优质美妆内容外，也将携手多个世界级优质战略合作伙伴。宣布 会上，王诗沐宣布网易美学将与战略合作伙伴携程联手联手展开“全球 寻美筹划 ”，配合 挖掘 世界各地的优质品牌，并赞助 这些品牌有在用户中获得个性化展示。其中包孕将网易美学上的优质PGC和UGC内容输出到携程全球购，以及双方配合 选拨优秀美妆KOL入驻平台等多维度合作。携程全球购CEO高翔在宣布 会上表示 ，此次携手网易美学，旨在通过网易美学极具口碑和公信的美妆知识内容，富厚 携程全球购的内容信息维度，也为用户提供更多更广的美妆内容，获得真实测评，并赞助 用户快速实现购买 抉择计划 。

网易美学产品 负责人王诗沐与携程全球购CEO高翔

　　启动“全球 寻美筹划 ”仪式

　　此外，网易美学还与众多国际一线美妆品牌杀青 年度合作意向，与宸帆网红掮客 公司、《我是大美人》栏目杀青 合作，配合 搀扶 美妆达人成长等。

　　打响美妆市场“内容消费升级”第一枪

　　随同 消费升级海潮 及“新中产突起 ”，化妆 装扮 、减肥瘦身，几乎已经成为我国女性的日常，成为女性自我意识、自我价值体现的重要方法 。特别是消费意识超前的90后年轻女性，她们甚至以远高于国际平均的投入水平追求着美妆市场。数据显示，中国新生代消费者每年美妆消费人均预算为77美元，其中14—18岁消费者人均预算为71美元，19—24岁消费者人均预算为85美元，与同年龄段的美国和法国用户相比，是他们的两倍还多。除了美妆追求增长和美妆细化外，新生代消费者对“整体美”的意识也较早年 加倍 强烈：90后消费者年均消费 top5的护肤品类中，“胸部护理”甚至排到了第一位。除了漂亮的妆容外，越来越多的用户愿意投入时间和精力 追求美好身材。这注解 新生代用户对美的追求已加倍 全面，也与我国从8年前就开端 推广的全民健身筹划 密切相关。对此，王诗沐表示 ，无论从美妆认知的广度(横向维度)上，照样 认知深度(纵向维度)上看，我国女性对美的追求都已“全面升级”。

　　然则 ，面对互联网上既“铺天盖地”又“鱼龙混淆 ”的美妆内容，更多的用户还只是停留的追求爆款的阶段，容易跟风种草，许多 人甚至不清楚自己肤质。美妆自己 是一件异常 小我 化的事情，但认知无意识往往会导致“不适合”，这是目前国内用户在美妆内容认知上，普遍存在的痛点之一。因此，网易美学清楚认识到，在国内消费升级情况 下，美妆市场也迫切需要一场“内容消费升级”。内容即入口。内容是产品 与用户联动的最好媒介，掌握了内容，即掌握了主动权，即抓住了用户最核心 的需求，也就是占据了入口位置。

　　网易美学自去年12月上线至今，一直致力于打造为用户提供专业、真实、权威美妆内容的垂直社交平台。产品 在创建 初期，异常 精心地为产品 打磨内容基调，亦邀请了异常 专业的业内人士，如皮肤科医师、配方师、博士、行业知名彩妆师等入驻。同时，网易美学邀请了许多 热爱美妆美体，对美妆瘦身有钻研、有体验、有心得的KOL与用户提供专业的内容。在保障“专业”的同时，更苛求内容的真实性。因此网易美学一直以来秉持“零告白 ”原则，甚至采取 办事 网易公司多年的易盾“反垃圾”技巧 来过滤无效的、带有告白 性质的美妆信息，务求维护社区纯挚和真实性。也正是这些纯“干货”美妆内容，让业内人士将网易美学赞誉为“美妆界的知乎”。网易美学App上线第52天即获了App Store 推荐，也从同样印证了业界的认可。

　　同时，网易美学会更多以内容自己 来确定专业水平 ，赐与 KOL认证，同时整合网易系资源，赞助 目前民众 认知还不高的美妆瘦身达人、喜好者更多的曝光机会 ，搀扶 优质内容提供用户，赞助 她们获得更多存眷 。

　　背靠优质资源 走在网易最前端

　　在内容消费升级被越来越多人谈及，和围绕“她经济”展开的内容需求愈来愈强烈的当下，网易美学将会是网易公司内容构造的重要一环。自成立之初，网易美学就创建 新美事业部，为公司一级部分 。